Pepsi: история создания и успеха пепси

Секрет успеха Пепси: три составляющие

Первое — своевременное распознавание грядущего успеха. Пусть Калеб 10 лет не мог решиться на открытие полноценной производственной линии, хотя уже в середине 1890-х понял, какую золотую жилу нашел. Теоретически он мог сделать «Пепси» продуктом ограниченным, продавая его только в своей аптеке. Причем имел все возможности серьезно повысить на него цену. Но отец-основатель все же начал мыслить глобально: создал производственные мощности, официально зарегистрировал бренд, вывел напиток на новый уровень. 

Следующий секрет — ориентация на конкретную аудиторию при осознании того, что напиток нравится всем. Начав продвигать себя как молодежный продукт, Pepsi ничуть не потеряла в количестве постоянных поклонников всех возрастов и социальных статусов, но отбила у главных конкурентов часть узкой аудитории — детей и подростков. Сюда же относится ход от 1934 года с повышением объема упаковки при сохраненной стоимости — да, небольшие убытки, однако, в будущем это окупилось наплывом потребителей.

Еще один секрет, немного неожиданный, — своевременная продажа проекта. Брэдхем провел сделку по передаче прав на бренд в 1923 году, в тот момент, когда понял собственное бессилие и отсутствие возможности сохранить компанию в принципе. Если бы он этого не сделал, то поработал бы еще годик-другой, окончательно обесценив фирму, после чего просто ее закрыл. Pepsi стала бы одним из многих перспективных стартапов, не сумевшим развиться до уровня одного из лидеров рынка. 

Влияние на здоровье[]

В прессе часто поднимаются вопросы о том, является ли употребление «Пепси-колы» полностью безопасным для здоровья и может ли данный напиток быть полноценным элементом рациона здорового человека. Какого-либо специфического негативного действия «Пепси-Колы» на организм официально не установлено; влияние напитка на здоровье не отличается от подобного для аналогичных продуктов:

• не рекомендуется пить сильногазированные напитки лицам, страдающим заболеваниями желудочно-кишечного тракта, в частности, острым и хроническим гастритом, в том числе и сопровождающимся повышенной желудочной секрецией, язвенной болезнью желудка и двенадцатиперстной кишки, нарушениями со стороны желчевыводящих путей, заболеваниями поджелудочной железы и другими патологическими процессами;
• газированная вода вызывает расстройство желудка и при постоянном употреблении может привести к панкреатиту.
• избыточное поступление в организм ортофосфорной кислоты может вызвать дефицит кальция и мочекаменную болезнь;
• при длительном употреблении «Пепси-Колы» может проявиться аллергия на её компоненты (в том числе крапивница), которая держится до 4 недель, так как усугубляется отсутствием необходимой нормы кальция в организме.

В январе 2011 года в Калифорнии 4-метилимидазол, содержащийся в карамельном красителе, был внесён в список возможных канцерогенных веществ, с указанием, что приём 16 мкг вещества в день не имеет значительной опасности. Указанное количество вещества намного меньше, чем среднее поступление в организм при потреблении «Пепси». Пищевая индустрия выступила против данного решения, указывая на необходимость появления дополнительных предупреждений на многих продуктах, а также поставила под сомнение обоснованность указанных данных.

В марте 2012 «Кока-Кола» и «Пепси» сообщили об изменениях в производстве карамельных красителей: для соответствия новым стандартам Калифорнии напитки, продающиеся в Калифорнии, уже соответствуют новым требованиям. По состоянию на март 2012 года, способ изготовления карамельных красителей, применяющихся в Европе, не изменён, содержание 4-метилимидазола сохраняется на прежнем уровне.

Возможный состав напитка

Напиток в стакане

Оригинальный рецепт «Пепси-Колы», представленный на суд в США, когда компания объявила о банкротстве в 1923 году.

• Сахар: 7500 фунтов
• Вода: 1200 галлонов
• Карамель (жжёный сахар): 12 галлонов
• Сок лайма: 12 галлонов
• Ортофосфорная кислота: 58 фунтов
• Этиловый спирт: 0,5 галлона
• Лимонное масло: 6 унций
• Апельсиновое масло: 5 унций
• Коричное масло: 4 унции
• Масло мускатного ореха: 2 унции
• Кориандровое масло: 2 унции
• Петигреневое лимонное масло: 1 унция

Если переводить в метрическую систему это будет примерно так:

• Сахар: 3402 килограммов
• вода: 4542 литров
• карамель (жжёный сахар): 45,4 л
• сок лайма: 45,4 л
• ортофосфорная кислота: 26,3 кг
• этиловый спирт: 1,9 л
• лимонное масло: 177,4 мл
• апельсиновое масло: 147,9 мл
• коричное масло: 118,3 мл
• масло мускатного ореха: 59,1 мл
• кориандровое масло: 59,1 мл
• петигреневое лимонное масло: 29,6 мл

Перемешивать 2 часа, воду с сахаром предварительно вскипятить.

Петигреневое лимонное масло получается из листьев и веток лимонного дерева. Изначально в напитке содержался фермент пепсин, способствующий пищеварению. Как и «Кока-Кола», напиток «Пепси» сначала продавался на негазированной воде, и вероятно содержал гуммиарабик в качестве эмульгатора.

Красно-белая подпись заглавными буквами

Затем в 1940 году компания изменила свой дизайн на нечто гораздо более фундаментальное и простое.

Причина этого была в том, что компания хотела включить в дизайн слоган оригинальной группы Брэдхэма, Original Pure Food Drink.

Причина выбора красного и белого цветов была во Второй мировой войне.

Pepsi хотела показать свою поддержку войскам, включив эти два цвета в свой дизайн логотипа.

В 1943 году компания добавила к своему логотипу крышку от бутылки с логотипом «Bigger Drink, Better Taste», встроенным в крышку.

Эти крышки по-прежнему имели красный и синий цвета, которые никогда не покидали дизайн логотипа (хотя, конечно, иногда использовались разные оттенки красного и синего).

Красный был сверху, синий снизу и буквы.

Дизайн крышки бутылки оставался в компании на протяжении шестидесятых годов.

Только в семидесятые годы они отошли от этой идеи и приняли нечто более минималистичное, что ближе к дизайну, который мы знаем сегодня.

Ушли в прошлое начертание и использованные ими завитки.

Ушло и слово Cola (которое было отброшено в 1962 году).

На его место пришел красно-белый дизайн, который мы все видим вокруг.

Логотип содержал круг со словом «Пепси» в центре и красными с синими бликами над и под ним.

За пределами круга было две трапеции, которые иногда были красными, а иногда синими, иногда слева, а иногда справа.

Белый цвет, который раньше служил основой фона для продукта, был уменьшен до границ (включая кружок, в который заключено слово «Pepsi»).

Причиной этого серьезного изменения было то, что компания Pepsi считала, что поп культура меняется.

Они почувствовали, что с технологией и минималистичным дизайном их логотип стал выглядеть таким же устаревшими, как их оригинальный кружащийся логотип Pepsi, если учитывать 50-е и 60-е годы.

Кроме того, они хотели получить более понятный и чистый дизайн с простыми формами, которые лучше соответствуют времени, в котором они были.

Эпоха Чарльза Гута: потесним «Коку»!

Небольшая ремарка — Гут поначалу не хотел бороться с «Кока-Колой»: понимал, насколько это тяжелая задача, да и не ставил перед собой цели выйти на вершины рынка. Он просто хотел отбить вложенные деньги, поэтому поначалу охотно сотрудничал с конкурентом, закупая у него некоторые компоненты для «Пепси», а также сироп Коки — фактически подрабатывал продажей продукта своего главного соперника. Для Чарльза это дело было побочным: в первую очередь он получал доход от производства и продажи конфет, от торговли газированными напитками из автоматов, которые устанавливал в продуктовых магазинах.

Вскоре после приобретения «Пепси» «Кока-Кола» отказалась делать скидку Гуту на свой сироп. Но не тут-то было – Чарльз отвернулся от «Колы», нанял химиков, которые немного переработали состав Pepsi, и отправил ее в свои автоматы, поставив бутылочки собственного напитка рядом с продукцией конкурента. Началась настоящая война, с перерывами и затишьями идущая до сих пор!

Открытое противостояние с «Кока-Колой»

Если оценить положение Гута с 1931 года по 1934 (с момента приобретения «Пепси» и до начала радикальных перемен в политике компании), то картина получается не очень приятная — до этого он получал свой доход и даже расширялся, теперь же основную часть ресурсов приходилось тратить на Pepsi, не получая ощутимой финансовой отдачи. 

Гут выделил торговую марку Пепси в отдельную компанию, начал финансировать ее из средств Loft, которая и без этого переживала не лучшие времена. И на этом фоне Чарльз начал свои грандиозные перемены, выведшие газировку на вершины славы.

В 1934 году Гут увеличил объем бутылок с напитком до 354 мл. До этого и «Пепси», и «Кока-Кола» выпускали продукцию в объемах по 192 мл, продавая газировку по 5 центов за бутылочку. Предприниматель оставил цену на прежнем уровне, тем самым сбавив стоимость почти в 2 раза. Но это могло бы остаться незамеченным, если бы не своевременная пиар-компания, основная мысль которой заключалась в том, что потребитель платит столько же, а получает напитка намного больше. Подобный шаг окончательно укрепил репутацию «Пепси», как молодежного напитка « дети и подростки любят подешевле и побольше!

До войны Гут так и не смог полностью подавить своего конкурента, но цель у него теперь была совершенно конкретная — сделать «Пепси» не просто популярнее «Кока-Колы», а самым распространенным и любимым напитком в мире! Эпоха Гута не только спасла Пепси от неизбежной гибели, но и сделала ее тем самым брендом, который мы знаем.

Немного истории[править]

Герб Республики Корея

Старый логотип Пепси. Найди 10 отличий.

Сие чёрное, сладкое, жидкое вещество впервые было сварганено в 1890-х годах в городе Нью-Берн, Северная Каролина фармацевтом (а ведь, сука, давал клятву Гиппократа) Калебом Бредхэмом. Изначально называлась Brad’s Drink. Само название «Пепси» было дано 28 августа 1892 года. Почему именно «Пепси»? Потому что в состав входили фермент w:пепсин и орехи растения колы. Правда, Пепси утверждает другое: «пепсин» Калеб приписал ради рекламы: дескать, улучшает пищеварение (на самом деле пепсин даже в лаб. условиях очень сложно получить). А слово «Кола» было добавлено даже не ради копипиздинга слова у «Кока-колы», а чтобы сразу в рекламе дать понять, что вкус почти как у колы, а не как у мозговыносящих смесей с газом, как у некоторых.

Изначально формула «Пепси» была секретной, но из-за роста цен на сахар в результате Первой мировой, компания «PepsiCo» обанкротилась. Для оформления банкротства создателю напитка пришлось не только представить в федеральный суд рецепт сиропа, но и подтвердить истинность этой информации под присягой, дабы вконец не зафейлить своё предприятие. Хотя, судя по всему, эта самая формула нахуй никому не нужна теперь.

Через восемь лет «PepsiCo» обанкротилась ещё раз не выдержав конкуренции совкового Байкала, но ВНЕЗАПНО с третьего раза начала успешную конкуренцию с «Кока-колой», пользовалась большим спросом и стоила аж в два раза (в миллилитрах) дешевле.

Во время Второй Мировой «Пепси-кола» обошла многие отсосные напитки и стала второй после «Кока-колы», чему немало поспособствовал Сухой Закон. См. ниже.

В 1961 году впервые прошла рекламная кампания под девизом: «„Пепси“ — для тех, кто чувствует себя молодым». К 1964 году идея обрела классический вид: «Вы — поколение „Пепси“».

К середине 70-х годов «Пепси» стала в открытую гнать на «Коку», проводить тесты «вслепую» по оценке двух напитков среди прохожих. Факт того, что «независимые эксперты» предпочли «Пепси-Колу» Кока-коле был озвучен в рекламе, после чего «PepsiCo» стала смотреть на «CocaColaInc.» как на говно.

Уже тогда конкуренция между «Пепси-колой» и «Кока-колой» стала прямо-таки настоящим холиваром. Масла в огонь подливало и то, что у К и П были схожие напитки (Пепси «украла» не только идею напитка класса «кола», но и начала продавать . Ну и лимонный Швеппс, который был спизжен ПепсиКо под маркой «Эвервесс».

В 1985-м году Пепси словила атомный залп лулзов, когда Кока-Кола решила заменить сахар на заменитель. Хотя КККо постаралась и сделала диетическую химию вкуснее даже оригинала, Пепси во всеуслышанье объявила, что она «победила в войне напитков» и посему пятница (выход новой версии колы попал на пятницу, не более) объявляется для всех выходным. Быдло забурлило на тему «пиздец, муриканский символ но. 1 выпыливают с рынка и подменивают на пепси в красной этикетке!!!111один» и под письма и митинги в духе «менеджеров на мыло» КККо пришлось вернуть сахар на место.

Состав напитка: тогда и сейчас

По оригинальному рецепту для производства одной партии газировки использовали:

• 4542 л воды;
• 3402 кг сахара;
• 45,4 л карамели (жженого сахара);
• 45,4 л лаймового сока;
• 26,3 л ортофосфорной кислоты;
• 1,9 л этилового спирта;
• 177,4 млн лимонного масла;
• 147,9 мл апельсинового масла;
• 118,3 млн коричного масла;
• 59,1 мл мускатного масла;
• 59,1 кориандрового масла;
• 29,6 мл петигреневого лимонного масла.

В современной «Пепси»:

• газированная вода;
• кукурузный сироп;
• фруктоза;
• карамельный краситель;
• сахар;
• фосфорная кислота;
• кофеин;
• лимонная кислота;
• натуральные ароматизаторы.

Одна жестяная баночка Pepsi даст вашему организму 41 г углеводов, 30 мг натрия, 0 г жира, 0 г белка, 38 мг кофеина и 150 калорий. Это на 10 калорий и на 2 г углеводов (сахара) больше, чем если бы вы выпили тот же объем «Колы».

«Пепси-Кола» в СССР

Золотые времена для компании начались в 1950-е, когда вице-президентом был Никсон. В 1959-ом в Москве открылась первая выставка достижений США, на которую Никсон прибыл в качестве представителя американской власти. Руководитель компании «PepsiCo» Кендалл решил воспользоваться ситуацией, на посольском обеде попросил у Никсона подвести Никиту Хрущева к палатке, где выставлялась продукция «Пепси-Кола».

Никсон согласился помочь. Для этого во время выставки схитрил, сказал Хрущеву, что здесь представлены два варианта «Пепси-Колы»: сделанный в США и в СССР. Пусть генсек попробует оба варианта, скажет, какой лучше. Хрущев попробовал, заявил, что советский вариант лучше. Этот момент растиражировали СМИ, что поспособствовало популяризации напитка в Союзе.

В 1972-ом в ходе переговоров, касающихся торговых отношений между странами, было принято решение: в Союзе начнут работать предприятия «PepsiCo», а американцы будут импортировать водку «Столичная».

В 1974-ом в Новороссийске заработал первый цех «PepsiCo». Стоимость бутылки была 45 копеек (для сравнения, отечественный лимонад в таре аналогичного объема стоил 15 копеек).

Интересные факты про вкусную газировку

 О «Пепси» можно собрать немало занимательной информации:

1. С греческого «Pepsicola» переводится как «пищеварение», «пищеварительный тракт».
2. Российский Лебедянский завод (принадлежащий PepsiCo) в 2017 затопил реки Лебедянь и Дон… соком! Разрушилась крыша одного из производственных комплексов в результате чего 28 000 000 л сока буквально затопили и улицы города, и водоемы.
3. Кофеин есть и в «Коле», и в «Пепси», и в «Докторе Пеппер», и в «Маунтин Дью». Даже в тех напитках, которые преподносятся «без сахара». Но кофеин в данном случае синтетический, произведенный заводским способом в Китае.
4. Если внимательно прочитать состав «Маунтин-Дью», мы увидим, что это газировка, апельсиновый сок и кукурузный сироп.
5. Единственная разница между «Пепси» и «Колой»: в первой есть лимонная кислота, а во второй нет.
6. Однажды компания подала в суд сама на себя. Конечно, формально, а не буквально. Как мы помним, Чарльз Гут после приобретения бренда в 1931 году начал финансировать его из средств компании Loft, которая и без этого находилась в состоянии локального кризиса. В результате совет директоров вместо того, чтобы его ликвидировать, подали в суд, предъявив обвинение во владении компанией «Пепси». Гут как мог защищался, но в итоге дело все-таки проиграл, выплатив партнерам по бизнесу крупные отступные.
7. Несмотря на то, что Брэдхем отвергал присутствие пепсина в напитке, судебный процесс при банкротстве компании в 1923 году раскрыл состав продукта — и пепсин был там действительно обнаружен, но в очень маленькой дозе. Впрочем, ничего плохого в этом нет — в небольших количествах фермент даже полезен, в худшем случае, нейтрален для организма.
8. Хоть в 70-х в СССР и начали производить «Пепси» по американским рецептам и из американского же сырья, советские власти подстраховались, и сразу сделали замену заграничному напитку. Стал ей легендарный «Байкал». Отечественная газировка позиционировалась аналогом заокеанской продукции, но они получились совершенно разные по вкусовым качествам.
9. Пепси всегда ориентируется на местные запросы. При выходе на новые рынки, компания проводит исследование региональных кулинарных предпочтений, делает напиток в соответствии с ними. Особых изысков обычно не бывает, но в случае с Японией получилось нечто невообразимое… Как вам Pepsi со вкусом соленого арбуза или огурца?
10. У бренда есть собственный маскот — супергерой Pepsi Man. Правда, это официальный талисман только для японского отделения. «Пэпуси» появляется не только в рекламных роликах, но и в качестве главного персонажа (опять же, лишь в японской версии) видеоигры Fighting Vipers и ее версии для PlayStation. Задача «ПепсиМэна» не слишком отличается от реальной миссии бренда — спасти как можно больше людей от жажды.

Скандал с выигрышами на Филиппинах не единственный в своем роде, правда, уникальный по своим масштабам. Так, в 2002 году один россиянин выиграл в конкурсе автомобиль, потратив на напиток порядка 3000 рублей (в то время это была очень серьезная сумма), но представители компании начали искать причины, чтобы не отдавать заслуженный приз Тимофею. В итоге дело решилось с юристом, и машину все-таки передали законному владельцу.

В рекламе[]

Рекламный плакат Pepsi-Cola

Рекламный плакат «Пепси»

Рекламные слоганы «Пепси»

• 1950 — «More Bounce to the Ounce»
• 1958 — «Будьте общительны» (англ. «Be Sociable, Have a Pepsi»)
• 1961 — «„Пепси“ — для тех, кто мыслит молодо» (англ. «Now It’s Pepsi for Those Who Think Young»)
• 1964 — «Оживись, ты в поколении „Пепси“» (англ. «Come Alive, You’re in the Pepsi Generation»)
• 1967 — «Вкус, который побеждает другие напитки, вкус „Пепси“» (англ. «(Taste that beats the others cold) Pepsi Pours It On»)
• 1969 — «Вам много предстоит прожить, у „Пепси“ есть что предложить» (англ. «You’ve Got a Lot to Live, Pepsi’s Got a Lot to Give»)
• 1973 — англ. «Join the Pepsi people»
• 1975 — «Счастливого дня с „Пепси“» (англ. «Have a Pepsi day»)
• 1979 — «Улови дух „Пепси“» (англ. «Catch that Pepsi spirit»)
• 1981 — «Pepsi’s got your taste for life»
• 1983 — «„Пепси“ сейчас!» (англ. «Pepsi’s Now!»)
• 1984 — «Новое поколение выбирает Пепси» (англ. «The Choice of a New Generation»)
• 1991 — «Gotta Have It»
• 1995 — «Ничего другого — это Пепси.» (англ. «Nothing Else is a Pepsi»)
• 1999 — «Бери от жизни всё» / «Наслаждение колой» (англ. «Ask for More» / «The Joy of Cola»)
• 2003 — «Настоящая кола» / «Решись на большее» (англ. «It’s the Cola» / «Dare for More»)
• 2007 — «Почувствуй себя счастливее» (англ. «More happy»)
• 2007 — «Открывай. Живи. Твори»
• 2010 — «Всё только начинается»
• 2011 — «Живи большими глотками»
• 2012 — «С „Пепси“ здесь и сейчас»
• 2013 — «С „Пепси“ здесь и сейчас. Живи здесь и сейчас»
• 2014 — «Живи здесь и сейчас»
• 2015 — «Прими вызов Pepsi. Живи здесь и сейчас»
• 2016 (новогоднее) — «Новый год — это момент. Отпразднуй его.»

Рекламные ролики

«Пепси» широко известна своими роликами. В рекламе «Пепси» снимались:

Андрей Аршавин, группа «Банд’Эрос», группа «Звери», Дмитрий Сычёв, группа «Дискотека Авария», Децл, Александр Мостовой, Юлия Чичерина, Сергей Семак, Майкл Джей Фокс, Майкл Джексон, Майк Майерс, Мадонна, Айшвария Рай, One Direction, Бритни Спирс, Бейонсе, Pink, Ники Минаж, LMFAO, Энрике Иглесиас, Тьери Анри, Лионель Месси, Фрэнк Лэмпард, Канье Уэст, Кака, Рауль, Икер Касильяс, Дэвид Бекхэм, Андрей Шевченко, Райан Гиггз, Эдгар Давидс, Тайгер Вудс, Роджер Федерер, футбольный клуб «Манчестер Юнайтед» образца 1999 года, группа The Black Eyed Peas (Will.i.am, Fergie, Taboo, Apl.de.ap), L’Arc-en-Ciel, Spice Girls, Шакира, Кристина Агилера, Дженнифер Лопес, Дидье Дрогба, Серхио Агуэро, Франсеск Фабрегас, Фернандо Торрес, Джеки Чан, The Hardkiss, Джеймс Дин, Дэмиен Уолтерс, Гарри Каспаров.

Также в рекламе «Пепси» использовались песни:

• Океан Эльзы — «Вимагай більшого» («Требуй большего»). Стала одним из рекламных слоганов «Пепси» на территории Украины;
• The Offspring — «You’re Gonna Go Far, Kid» (реклама «Pepsi Max»);
• Звери — «Районы, кварталы»;
• Queen — «We Will Rock You» в исполнении Бритни Спирс, Пинк и Бейонсе.
• Madonna — «Like A Prayer» (использовалась в скандальной рекламе, которую сняли с эфира по просьбе различных христианских конфессий).
• Майкл Джексон — Billie Jean (в рекламе 1984 года); Bad (в 1988); Who Is It (в 1992).

Рекламные персонажи

Примечания[править]

1. пиндосск. «Столичная»

Старый несносный орёл
Мета	США • Американские интернеты • Другая сторона Америки • Дядя Сэм • Развал США • Сверхдержава • Инфляция в США • Инаугурация Дональда Трампа
Население	Индейцы • Нигры • Пиндосы • Рапторы • Реднеки • Тупые американцы • Эмигранты
Люди власти	Кеннеди • Буш-младший • Гор • Обама • Ромни • ТрампZOG • Госдеп • Люди в чёрном • Масоны • Мормоны • НАТО • ФБР
Люди искусства	Korn • Levelord • RayWilliamJohnson • Skrillex • Slayer • Брэдбери • Вальехо • Вуд • Гаррисон • Дёрст • Джереми • Дик • Дисней • Карлин • Кастанеда • Кизи • Кинг • Котик • Кэмерон • Лавей • Лавкрафт • Линч • Мадонна • Мастейн • Моррисон • Мэнсон • Норрис • Паланик • Пиньян • По • Пресли • Резнор • Ривз • Рэнд • Рэнди • Сигал • Сталлоне • Сэлинджер • Тарантино • Уиллис • Хаксли • Херцфельдт • Хэтфилд • Чаплин • Чендлер • Шварценеггер • Шинода • Эминем • Янкович
Места и достопримечательности	Аляска • Гетто • Голливуд • Дикий Запад • Зона 51 • Лас-Вегас • Пативэн • Статуя Свободы
Экспорт	Harley-Davidson • Hummer • iPhone • KFC • M-16 • NASCAR • Playboy • Windows • Zippo • Американский пирог • Демократия (крылатая) • Кока-кола • Колорадский жук • Комиксы • Макдоналдс • Монстр-трак • Пепси-кола • Поп-арт • Рестлинг • Телемагазин • Фастфуд • Фильмы эпохи VHS • Флаг на Иводзиме • Чипсы
Проблемы	11 сентября • Black Lives Matter • Duck and Cover • SJW • SOPA • Бостонский теракт • Брачный аферизм • Вьетнамская война • Гражданская война • Джордж Флойд • Иранский вопрос • Ку-клукс-клан • Ожирение • Полет Пауэрса • Политкорректность • Права животных • Ричард Рамирес • Терроризм • Феминизм • Чайлдфри
Критика	AlexSword • Alt-Right • American Dad! • Avanturist • Beavis and Butt-head • King of the Hill • South Park • System of a Down • The Boondocks • Transmetropolitan • Дарья • Дуайер • Задорнов • Гриффины • Идиократия • Рик и Морти • Симпсоны • Химейер • Хэнсен
Тайны	HAARP • Shepard’s Prayer • Амеро • Вайомингский инцидент • Городские легенды (список) • Зодиак • Лунный заговор • Ужас Амитивилля • Филадельфийский эксперимент • Чёрные вертолёты • Элиза Лэм

Вторая Мировая: всплеск популярности напитка

Ни «Пепси», ни «Кока-Кола» во Второй Мировой особого урона не понесли по причине бешеной популярности своей продукции, а также из-за того, что несмотря на военный кризис, особых катаклизмов в поставках пищевого сырья для производства сладкой газировки в США не происходило. При этом ряд европейских конкурентов, как и в Первую Мировую, покинули рынок, а те, что остались, по понятным причинам не могли работать на полную мощность.

Перед обеими компаниями встал выбор — выразить свою политическую позицию, или просто продолжать заниматься своими делами. И те, и другие решили сыграть на патриотических чувствах американцев, но «Пепси» пошла дальше всех – поменяла свой логотип. Помните фирменный значок с красной и синей волнообразными полосами? Он появился как раз в то тяжелое время — символизировал поддержку американских солдат, воюющих в Европе. 

Остальные же конкуренты (в числе которых Dr.Pepper и Royal Crown) совсем сдали позиции — в результате «Пепси» официально заняла положение второго по популярности бренда в Соединенных Штатах, занимающегося производством газированных напитков. Добавьте сюда то, что в мире особых соперников не было — и получив мировую известность! И это при том, что тогда на иностранных рынках Pepsi еще особо и не было. Напитка не было, но о нем знали – парадокс!

Новое поколение Pepsi и триумф напитка в СССР

В 1960-е годы слоганом Пепси становится предложение: “Новое поколение Pepsi — это Вы!”. Вскоре PepsiCо удивляет всех своей оригинальной рекламной акцией -“Выбери лучший вкус напитка вслепую”, где участникам предлагались Кока-кола и Пепси. Ко всеобщему удивлению, Пепси победила с результатом 3:2. Что значительно повысило популярность бренда.

Это привело к приобретению бренда Mountain Dew и к объединению с производителем снэков Frito-Lay, а также к поглощению компании 7Up.

Попытки потеснить The Coca-Cola Company предпринимались с такой силой, что компания стала первой американской газировкой в СССР.
Тогда в 1959 фотография Генсека ЦК КПСС Никиты Хрущева, пьющего Пепси, мгновенно облетела весь мир и сделала отличную рекламу бренду, позволив напитку войти на советский рынок, и мгновенно стать хитом продаж.

На фото: Никита Хрущев впервые пьет Pepsi на Американской национальной выставке. Москва, 1959 год

PepsiCo в наши дни под руководством Индры Нуйи

Ныне компанию PepsiCo возглавляет американская предпринимательница индийского происхождения Индра Нуйи, которая руководит корпорацией более 15 лет. Благодаря именно ее реформам, доходы PepsiCo увеличились почти на 72%, хотя в 2017 году прибыль снизилась на 23%, составив около $5 млрд.

На фото: Индра Нуйи

Брендов, которыми владеет компания, огромное количество : газировки Pepsi, Diet Pepsi, Mirinda и 7Up; чипсы Cheetos, Chester’s, Lay’s; соки Tropicana, “Я”, “Любимый”, “Фруктовый сад”, “Чудо”; “Веселый молочник”, “Агуша”, “Домик в деревне” и другие.

На фото: Как логотип Pepsi менялся на протяжении более 120 лет

Несмотря на то, что конкуренция главных газировок Пепси и Колы длится уже более 100 лет, The Coca-Cola Company все равно не сдает своих позиций. Эта компания делает упор на классику и вечные ценности, в то время как PepsiCo является более молодежным напитком, вспомнить только про “Поколение Pepsi”.

Несмотря на это, Coca-Cola остается неизменным символом Америки, а двух символов, как известно не бывает. Но тем не менее, борьба продолжается, и то ли еще будет?!

6 683

Fresh Cola (Пятерочка)

Производитель: ООО «Здоровые продукты»

Где произведено: Владимирская область, г. Лакинск.

Состав: вода питьевая подготовленная, сахар, ароматизатор натуральный «тип Кола, часть 2» (содержит краситель E150d, стабилизатор гуммиарабик), ароматизатор «Кола, часть 1» (содержит регулятор кислотности ортофосфорная кислота, краситель E150d, ароматизатор), регулятор кислотности лимонная кислота, консервант бензонат натрия.

Калорийность на 100 мл: 43 ккал.

Углеводы на 100 мл: 10,8 г.

Субъективная оценка: Аромат не похож на колу, пахнет просто газировкой. Пузырьки газа маленькие, газация сильная. В меру сладкая, довольно кисловатая. От колы здесь только название, но на фоне некоторых других напитков этот неплох.

6 из 10