Что такое «поймать хайп»
«Поймать хайп» значит оказаться в тренде или на пике событий. Например, музыкант может резко обрести популярность и войти в тираж: постоянно мелькать на телевидении, в рекламе, в прессе. Могут сказать, что он «ловит хайп». То есть пользуется своей известностью, чтобы обрести еще большую. При этом словосочетание используют в том случае, когда сам артист не отличается выдающимися данными, а его творчество — высокой художественной ценностью.
«Ловить хайп» могут не только люди, но и компании, которые предлагают товары или услуги. А также медиа, которые пытаются набрать просмотры за счет события или новости. Если про кого-то говорят, что он раздувает хайп, это значит, что он создает вокруг себя информационный шум или ведет агрессивный пиар. Например, СМИ могут завлекать читателей громкими заголовками, в то время как сами новости будут неинформативными. А компании — использовать в рекламе модных инфлюенсеров, чтобы продать второсортный продукт. Иными словами, ловить хайп значит добиваться успеха любыми путями.
Экономика образования
Как использовать критическое мышление в информационном потоке
Личная жизнь
Некоторое время в разговорах о личной жизни Гнойного упоминалось имя некой Оксаны Мироновой, но, как выяснилось позже, под женским именем подразумевался соперник Вячеслава по батлам – Оxxxymiron (Оксимирон). Псевдоним фристайл-исполнителя Мирона Федорова, окончившего Оксфордский университет, использовался в качестве шутки над скрытностью Славы КПСС. По отношению к девушкам молодой рэп-исполнитель бывает неоправданно груб.
Гнойный (Слава КПСС) в 2021 году
В 2021 году во время турнира с Nongratta Гнойный оскорбительно высказался по отношению к чеченским девушкам, на что получил гневный ответ в соцсетях от уроженца Ичкерии Халида Гелаева с призывом публичного извинения, в противном случае чеченец обещал Вячеславу самосуд. Карелин попросил прощения у обиженных кавказцев и удалил комментарий из сети «Вконтакте». Сейчас у певца осталось два профиля в «Инстаграм», один из которых закрыт для посторонних, а также страничка в «Твиттере» под названием «Неотстой Продакшн», где музыкант часто выкладывает фото с прошедших турнирных мероприятий.
Политика
Несмотря на упоминание в своих треках Рамзана Кадырова и Владимира Путин рэпер долгое время был человеком, далеким от политики. Тем удивительнее были новости, что его задержали за участие в митинге 2 февраля 2021 года в Санкт-Петербурге.
После задержания исполнитель получил по приговору суда семь суток ареста за мелкое хулиганство – именно так квалифицировали лозунги «Лизай, а не кусай. Клитор – нежная штучка!» и «Долой испанскую инквизицию!» Однако по апелляции срок ареста сократили до одних суток.
А уже в начале мая Машнов сообщил о планах баллотироваться в депутаты Госдумы. Рэпер, ранее рассказывавший о своем вегетарианстве, нашел товарищей в партии «Зеленая альтернатива». По словам музыканта, «там оказались очень хорошие ребята, все веганы, вегетарианцы».
Биография Fallen MC
Ваня Светло родился на Дальнем Востоке, в городе Хабаровске в 1993 году. Еще в школьные годы парень увлекся футболом. Почти каждый день Ваня играл в футбол на стадионе своей школы. Именно там Фаллен и познакомился со Славой Карелиным (Слава КПСС). Тогда парни даже не интересовались рэпом. По словам Вани Светло на момент знакомства ему было 11 лет.
Начиная с 2007 года Ваня начал слушать русский рэп, в частности АК-47 и Ноггано. В свои 15 лет Ваня даже не думал о том, чтобы попробовать записать собственный трек. Первая мысль сделать рэп-хит Фаллена посетила в 2010 году, когда он вдохновившись баттл эмси с хип-хоп.ру решил записать дисс на Стима. Финальный результат не очень понравился Ване, поэтому он удалил трек, о чем сейчас сильно жалеет.
Как появился псевдоним Fallen MC
Как объясняет Ваня, никнейм Fallen он выбрал в честь своей кепки одноименной фирмы. Ваня всегда ходил в этой кепке, в том числе и в школу, из-за чего он постоянно выслушивал замечания от учителей. Но Светло только радовало, что он выводит из себя весь педагогический состав школы обычным головным убором. Поэтому кепка Fallen – главный символ детства и юности Вани Светло, который парень навсегда закрепил взяв себе творческий псевдоним Фаллен МС.
VERSUS X #SLOVOSPB 2021: второй раунд
По мнению многих, второй раунд Оксимирона является самым сильным в истории русских баттлов. Вступление рэпера начинается с флипа (ответ на слова оппонента, который придуман на ходу), где говорится о том, что первый раунд Славы – это пересказ трека «Кем ты стал?». После этого Федоров описывает никчемность и дешевизну проекта #SLOVOSPB, обвиняя их создателей в мошенничестве по поводу прав на проект. Также Мирон говорит о скатившемся уровне своей площадки, якобы Versus превратился в коммерческий проект, где зарабатывают деньги и плюют на хип-хоп-культуру. Далее Федоров развивает смысл своего флипа – говорит, что Гнойный – это Оксимирон в молодости, однако в качестве бессмысленной пародии. Раунд заканчивается цитированием стихотворения питерского поэта Николая Гумилева «Слово».
Свой второй раунд Гнойный посвятил тому, что в баттлах Окси почти отсутствуют крутые панчи, и что против его ядовитых и аморальных выпадов ему нечего сказать. Здесь Слава уличает Мирона в некоторых его «зашкварах» (позорах, противоречиях). Раунд выдался довольно сильным. Было очень много жестких панчей, которые заводили толпу. После этого раунда зрители стали чувствовать запах победы СЛАВЫ КПСС.
Батл с Оксимироном
На следующий день после релиза баттла Федоров вызвал оппонента на словесную дуэль в 2017 году. Выяснение, кто самый крутой эмси в русском баттл-рэпе, было отложено более чем на год (оскорбления в рамках поединка Гнойный vs Эрнесто Заткнитесь звучали еще в июле 2016-го) из-за многочисленных концертов Оксимирона.
За год ожидания стороны демонстрировали разные подходы в подготовке: точнее Оксимирон вовсе ей не занимался, сконцентрировавшись на собственных делах, а вот Гнойный не упускал случая задеть оппонента в своих треках, используя унизительное прозвище «Оксана Миронова». Подогревало интерес к мероприятию и то, что стороны представляли две крупнейшие в России на тот момент площадки для баттлов – «Versus» и «#SLOVOSPB».
Поначалу для баттла было выбрано 26 июня, но затем поединок отложили до 6 августа 2017 года. Если выступление Оксимирона было нафаршировано поэзией Николая Гумилёва и Владимира Маяковского, а также цитатами из Джозефа Кэмпбелла и его «Тысячеликого героя», то у Славы КПСС шли в ход оскорбления, нецензурная брань, антисемитские выпады и издевательства над политической активностью оппонента («Че, так болел за Россию, что на нервах потерял ганглии? Но пока тут проходили митинги, где ты сидел? В Англии!»). Карнавальная культура в итоге оказалась сильнее обычной: арбитры присудили победу Славе КПСС, он выиграл у Оксимирона со счетом 5:0 (судьи единогласно признали Гнойного победителем, а для Окси это было первым поражением, ранее все свои баттлы он выиграл).
Запись баттла была выложена только неделю спустя (хотя о результате в Сети стало известно сразу) и моментально обрела невероятную популярность на YouTube, а цитаты из него ушли в народ, как строчка из Гнойного: «Лучше я сдохну безвестным* ноунеймом, чем прославлюсь и стану тобой».
О том августовском баттле не говорил только ленивый. Депутат Госдумы Геннадий Онищенко посетовал, что мероприятие с неприкрытой нецензурщиной в текстах освещают государственные СМИ, Дмитрий Маликов назвал Оксимирона эстетом, а Гнойного – маргиналом, а продюсер Максим Фадеев объяснил поражение Федорова тем, что тот «любит не рэп в себе, а себя в рэпе». Сам Оксимирон в Инстаграме заметил, что «это был исторический баттл», а оппонента назвал «молодцом».
*было использовано более экспрессивное и нецензурное слово
В чем суть названия Антихайп?
Прежде чем пускаться в поиски ответа на вопрос: «Что такое антихайп?»,- следовало бы понять, что есть «хайп». Сейчас этим словом бросаются направо и налево, не понимая его точного значения. На сегодняшний день самым популярным (но не самым точным) определением «хайпа» является «слава», «шумиха вокруг какого-то события или персоны», но все немного сложнее. Изначально «хайпом» назывался «получивший широкую популярность мошеннический проект» и, скорее, от этого определения пляшет Слава КПСС. В конце концов, оправданное почивание на лаврах не так уж и плохо, это закономерно и заслуженно. А вот когда выстреливают вещи алогичные, безнравственные и глупые, то это становится бедой. Хотя нельзя отрицать, что безнравственностью веет и от творчества Славы вместе с его командой единомышленников. Но здесь все не так однозначно. Его «антихайп» несет в себе тему жизни настоящего художника, который «должен быть голодным», не воспринимать свою растиражированность как мерило успеха, фокусироваться на творчестве, а не на его результате. Этому есть множество подтверждений в строках его песен, и если до этого вы воспринимали Славу, как грязного, аморального battle mc, то мы постараемся доказать, что в его своеобразном творчестве есть зерна правды, вполне здравый смысл и порой даже проникновенный лиризм.
VERSUS X #SLOVOSPB 2021: первый раунд
В первом раунде Окси объясняет Гнойному о том, что его опыт в рэп-среде слишком низок, и что тот не является уровнем для него. Оксимирон заявляет о том, что если бы не его пост с вызовом на баттл, то о Гнойном никто бы и не знал. Здесь же Мирон Федоров высмеивает формат «баттла по фактам», разыгрывая небольшую историю о том, как Машнов отдыхал в Таиланде и был уличен в сексуальной связи с трансвеститом.
Ответка Гнойного начинается с того, что Окси страдает графоманией, и что его последний альбом не заслуживает большого уважения. Также Слава обвиняет своего визави в плагиате по поводу того же альбома «Горгород» и некоторой стилистической линии в треках, как у Бродского и Есенина (на баттле — Сесенин). Здесь же говорится, что Федоров пользуется своим статусом «лучшего рэпера Руси» и толкает слушателям псевдо-заумный смысл. Подчеркивает, что Оксимирон превратился в «зажравшегося» МС.
Как появилось слово хайп
Точное происхождение слова хайп неизвестно. Также остается загадкой, кто первым начал использовать его уже в 2010-х годах. Существует три основных версии его распространения. Лингвисты не могут с точностью сказать, какая из них верна и связаны ли они между собой.
Хайп на вечеринках
В 1920-х годах на вечеринках американской молодежи «хайпом» называли чувство, которое приходило после дозы наркотика — героина или морфина. При этом наркотик принимали в кругу друзей: отсюда могла появиться привычка называть «хайпом» и сами вечеринки. Наркотик давал тусовщикам прошлого столетия ощущение гипертрофированной реальности. Поэтому лингвисты предполагают, что «хайп» произошел от слова «гипербола» (hyperbola), то есть означает преувеличение.
Хайп как лицемерие
По второй версии, слово «хайп» произошло от hypocrite (англ. — «лицемер») и подразумевает аморальный, безнравственный поступок. Например, когда продавцы навязчиво рекламируют некачественный товар, чтобы поднять выручку. Такое значение могло появиться в маркетинге и позже выйти за его пределы.
Индустрия 4.0
Темные паттерны: как уловки в дизайне могут обманывать пользователей
Хайп как HYIP
Есть мнение, что современная версия слова «хайп» пришла от аббревиатуры HYIP (High Yield Investment Program). В переводе — инвестиционная программа с необычайно высоким доходом. Этим словом обозначают мошеннический инвестиционный фонд с высокой доходностью, который считается разновидностью финансовой пирамиды. В такой программе старые вкладчики получают прибыль из вкладов новых инвесторов. Хайп в этом случае выстраивается вокруг выгоды за счет одураченных людей.
Оксимирон против Гнойного: весь баттл в 20 цитатах
На Youtube выложили самый ожидаемый баттл года — Оксимирон против Гнойного, который выступал под псевдонимом Слава КПСС. Оксимирон, никогда до этого не проигрывавший, уступил сопернику. Публикуем самые броские цитаты из рэп-поединка.РАУНД 1.Оксимирон:
«Я сам себе режиссер, я тебя создал и снял. Я Брюс Уэйн и Кристофер Нолан в одном, роли готовы давно. Твоя — прописана от и до. Мне нужен был враг — вуаля. Ты опереточный злодей, у тебя отклеился ус. Да, ты джокер — но в моем рукаве. Побрей себе туз».
«Ты больше года хайпил на мне. Окей, хайпа не жалко. Жалко, что ты жалкий лакей».
«У тебя был хороший год, еще не поздно уйти. Подумай, шкет, тебе светит лишь форс в МДК. Сколько лямов я сделал в год — спорят Форбс и РБК».
Мат*: 0
Слава КПСС:
«Я помню чувство, бл***, когда твои фанаты на всю хату включили альбом («Горгород». — Esquire), будто я ассенизатор, которому всю зарплату за год выдали говном».
«Че, так болел за Россию, что на нервах потерял ганглии? Но пока тут проходили митинги, где ты сидел? В Англии!»
«Я везу вам революцию, как встарь, по дороге из Тушино. У этой телеги вращаются оси. Футуристы скинули с корабля современности Пушкина, а вы до сих пор цеплялись за Окси».
Мат: 16РАУНД 2Оксимирон:
«Одно дело табу нарушить, толпу наружу, вывернуть слушателя, силой слов выесть им душу. У тебя идея одна — конвейер говна. Без какой либо цели, у тебя идея одна: как можно больше лайков».
«Не знаю, зачем тебя баттлил Эрнесто, как будто ты злой коммунист. Ты же пустой, абсолютно пустой, ни черта за душой, мне жаль ее. Ты читал про макак, но ты тоже примат, примат формы над содержанием».
«У тебя настолько недержание, что понос без говна. Это просто вода».
«Ты не бяка, ты слишком хрупкий. Ахиллес, черепаха, пятка. Быстро впитываешь, как губка, но я выжму тебя, ты тряпка».
Мат: 0
Слава КПСС:
«Мы тут на войне. Ты сбежал, покинув форпост. Ты стараешься держаться в стороне, как те немцы, которые допустили холокост».
«Где панчи? Твои баттловые строки — уродливая невеста. Хочешь выдать, но там нечего выкупать».
«Но Мирону не нужны панчи, он и так интересен. Но сегодня ты смотришь баттлы без панчей, а завтра порнуху без баб».
«Отец баттл-рэпа на русском, вы штампуете сомнительный стафф. Антихайп — социальная служба, и я лишаю тебя родительских прав. Ведь твоя борьба за развитие — пустые слова. Ты ни разу не был на сторонней тусе, откуда тебе знать, что культура жива, если ты не держишь руку на пульсе?».
Мат: 22
РАУНД 3Оксимирон:
«Герою не стыдно сказать: я с изъянами, я уязвимый, поэтому люди в нем видят себя. В тебе им себя не увидеть. Ты змея, ты боишься себя и меня. Твой единственный шанс — отшутиться, стебя. Ты увертливый гад, зацепиться нельзя. Только это твой баг, а не фича, чувак».
«Ты не антигерой, ты вообще не герой. Вызываешь сопереживания ноль. И толпы, увы, не пойдут за тобой. Ты для них в инстаграме подписка».
«Если ты когда-нибудь предложишь слог альтернативный — потому что стыдно в 27 лет жить чужой парадигмой — то на собственном пути станешь героем нарратива. А пока ты то, что моя жопа породила.
Мат: 0
Слава КПСС:
«Ты был голодным эмси, съел других и в итоге зажрался».
«Ну что, стадионный рэпер? Куда ты идешь? Ты не рубишь на запад окно, ты бл*** гамельнский крысолов, ты тащишь всех в самое дно».
«Лучше я сдохну е***** ноунеймом, чем прославлюсь и стану тобой».
* Оксимирон во время баттла заявил, что специально не использовал нецензурную брань, так как соперник этого недостоин
Начало карьеры: баттлы и популярность
В 2013 году начинающий рэпер Гнойный, биография которого еще не была известна широкому кругу людей, выпускает альбом под названием Pih-poh. В альбоме было всего 4 трека: «Пих-пох», «Канапля», «Я люблю тебя» и «Старый образ». Совсем скоро выходит совместный ЕР-альбом с рэпером Smesharique — «Банка несваренья», содержащий 6 треков.
В этом же году Вячеслав проходит отбор на участие в дебютном сезоне питерского баттл-проекта SLOVO. Здесь он пестрит своими аморальными шутками, за что наращивает себе аудиторию. Стоит отметить, что всех своих оппонентов Гнойный «убирал» без особых трудностей. В финальном противостоянии победил Дена Чейни – будущего организатора проекта #SLOVOSPB.
Юность будущего рэпера
Он поступает в университет на IT-специальность. Однако во время всей учебы парень предпочитал не ходить на пары.
Кроме этого, Славу часто задерживали сотрудники полиции за непристойное поведение. Более того, Гнойный мог участвовать в пьяных дебошах. Тем не менее Слава получил высшее образование в сфере информационных технологий. Однако о такой стороне биографии и личной жизни рэпера Гнойного известно далеко не всем.
После он начинает слушать группу «Бухенвальд Флава», увлекается хип-хоп-индустрией. Будущий рэпер изучил все творчество Саши Скула, после чего начал развивать собственные способности. И тут открывается новая страница в биографии Славы КПСС — он начинает развивать себя как рэпер: оттачивает свою технику и стиль, записывает треки, совершенствует флоу. В некоторых его произведениях ненормативной лексики присутствует очень много.
После того как Слава окончил вуз, он отправился работать в «Евросеть». Однако спустя несколько месяцев перешел работать в аквапарк, так как в этом месте уровень заработной платы был выше.
Антихайп ренессанс – что это?
Антихайп ренессанс – это относительно новое движение питерских рэперов, возникшее на базе объединения Вити СД «Ренессанс», к которому примкнули представители новой школы. Именно с этого события принято исчислять историю этого коллектива. Участники Антихайпа организуют коллективные концерты, записывают совместки и фиты, даже выпускают мерч, но при этом сохраняют финансовую независимость и высокую степень индивидуальности. В этом отличие этого бандформирования от классического лейбла
Кто создал Антихайп? Отчасти его основателем считается Витя СД, однако по-настоящему известным объединение стало лишь после того, как к нему присоединились питерские эм-си Слава КПСС, Замай и Букер. Состав Антихайпа разнороден и подчеркнуто лишен единой стратегической направленности или единого стиля. Сплотить их может лишь тот факт, что все они, так или иначе, батлят.
Кто состоит в Антихайпе? Самые известные люди в Антихайпе – это уже упомянутые Слава КПСС, Замай, Букер и СД. Кроме того, вот кто входит в Антихайп (судя различным источникам из всемирной паутины): группа UnderWHAT?, Тот Самый Коля, Дуня, MiDo, Монк, CODDY, Aux, ХХОС, Херова Жесть, группа Ежемесячные, Satan Hussein, ALX Beats, ИNKKИ, UNDA SCOPE, MF Док.
Команда антихайпит по всем городам и весям, но не в полном составе: в основном, выступают четверо самых известных ее участников. На вопрос «Чей антихайп» можно ответить с некоторой долей риска (утверждение подтверждено лишь в одном источнике): его исполнительный директор – Андрей Замай. Но это не точно…
Альбомы и псевдонимы
В том, что на баттле Оксимирон цитировал «Тысячеликого героя» Кэмпбелла есть нечто символичное в свете многочисленных псевдонимов Вячеслава Машнова. На сайте Genius.com приведен довольно объемный их список.
Под псевдонимом Гнойный рэпер выступал на обычных баттлах; если батлы под бит, у Славы есть псевдоним Соня Мармеладова (в честь героини Достоевского); как Валентин Дядька исполнитель записывал пародии (пример – «Девочка-пипец», пародия на трек Оксимирона с альбома «Горгород»), а как Бутер Бродский – печальные треки про русскую безысходность под биты с балалайками и духовыми.
Обычные альбомы исполнитель записывал как Слава КПСС. Первый из альбомов вышел в 2017 году и назывался «Чай вдвоем», записан он был вместе с рэпером Aux (Владимиром Непоклоновым). К этому моменту за плечами артиста были два микстейпа – «#Немимохайпамикстейп: Вход в Реп Игру» и «Hype Train», оба записанные вместе с Ханом Замаем.
Первым полноценным сольным альбомом в биографии рэпера Гнойного было «Солнце мертвых», вышедшее на лейбле «Ренессанс». Релиз был приурочен ко второй годовщине смерти Юрия Мамлеева, а название шестого трека альбома совпадает с самым известным произведением писателя – романом «Шатуны». Критик Алексей Мажаев отметил, что, «рассказывая про смерть, Слава порой забывает материться и большими кусками цитирует Егора Летова».
Через полгода после «Солнца мертвых» у Славы КПСС вышел и второй альбом – «Взрослая танцевальная музыка». Он состоял из девяти треков, некоторые из которых записаны при участии Юлии Бойко и рэпера Джигли (того самого из «Ежемесячных»).
В том же 2018-м Слава КПСС записал три диска вместе с Замаем. Альбомы были названы незамысловаты «Оверхайп», «Оверхайп 2» и «Оверхайп 3».
После этого на два года артист приумолк. Возвращение Славы КПСС состоялось с «Чудовищем, погубившим мир», вышедшим в 2020 году. В альбом вошли 16 треков, среди которых есть и невероятно длинная песня «Ни надежды, ни бога, ни хип-хопа» (почти 12 минут), в которой куплетами отметилось несколько известных рэперов. Среди них – Замай, СД, Константин Сперанский, группы «Шляпа Шаляпина» и «Ленина Пакет». Приняли участие в записи и рэйверы DEAD BLONDE (Арина Буланова) и GSPD (Давид Деймур), а в конце трека звучит голос покойного Бориса Усова, лидера коньковской панк-группы «Соломенные еноты».
После «Чудовища, погубившего мир» у Славы КПСС в дискографии были совместные работы с группой «Солома», релиз «Океан извинений» (под псевдонимом Валентин Дядька) и альбом «Личное непубличное» в составе группы «Ежемесячные». А уже в 2021 году вышел новый альбом «Lil Buter», на песню из которого «Обезбол» уже снят клип.
Отметился артист и сотрудничеством с Николаем Ромадовым, известным как Lida. Голос Славы КПСС звучит на треке «Панки хой, Горшок живой!»
Что такое хайп
Хайп — это шум в медиа и соцсетях вокруг какой-либо темы, предмета или персоны
Также этим словом могут обозначать быстрый, громкий успех человека или продукта, к которому приковано внимание публики. Еще одно значение — навязчивая или агрессивная реклама, главная цель которой не рассказать о товаре, а искусственно создать вокруг него ажиотаж
В то же время хайп может быть и эмоцией. Люди могут использовать это слово, чтобы описать состояние крайнего восторга или увлеченности темой, ситуацией. В переводе с английского «hype» значит «обман», «надувательство» или «шумиха».
Слово появилось в США в начале XX века, но только спустя столетие, в конце нулевых, начало использоваться в американском молодежном сленге. В русский язык это слово принесли рэперы и блогеры в 2010-х годов. Они стали использовать слово «хайп» в песнях, видеороликах и соцсетях, что привело к его быстрому распространению. Вероятно, слово обрело популярность в русском языке еще и потому, что смогло объединить в себе сразу несколько понятий. Его синонимами можно назвать «ажиотаж» или «движуху». Но хайп — более короткое и многогранное слово, которое, к тому же, легко запоминается.
Детство
Будущий яркий рэп-музыкант появился на свет в Хабаровске 9 мая 1990 года. В их семье, кроме него, росла его сестричка Дарья. В школьные годы он был приверженцем панк-культуры, известной критичным отношением к обществу и политике. Как позже читал о нем Эрнесто Заткнитесь (Дмитрий Ромащенко) – «В 15, когда тебя посвящали в панки, ты пил мочу из кроссовка», а Вячеслав уточнял, что на самом деле это были не кроссовки, а «патрули» (обувь компании Patrol, которую часто носят неформалы).
Рэпер Гнойный в детстве
В старших классах вместе с одноклассником он занялся бизнесом. Юные предприниматели создавали на заказ поздравительные мультфильмы, предлагая их к покупке в качестве креативных подарков. Затем они занялись продажей CD-дисков с психологическими тестами, которые составляли и записывали самостоятельно. Первые заработанные деньги он тратил на всякие вкусности.
Гнойный (Слава КПСС): биография
Гнойный (Слава КПСС) – Вячеслав Карелин, российский рэпер, грайм-исполнитель, приверженец панк-культуры, лидер рэп-движения «Антихайп ренессанс», известный под псевдонимами Соня Мармеладова, Кирилл Овсянкин, Бутер Бродский, Валентин Дядька. Вячеслав родился 9 мая 1990 года в Хабаровске, в семье, где уже подрастала дочь Дарья. В раннем возрасте увлекся рисованием, а затем мультипликацией, играл в уличный футбол. Мальчик вместе с друзьями создавал поздравительные видеоролики и распространял их в коммерческих целях.
Гнойный (Слава КПСС)
Позднее юноша занялся продажей CD-дисков с литературой по психологии. Молодая команда предпринимателей во главе с Карелиным занималась разработкой тестов по психологии, которые с успехом распространялись среди покупателей. В 2007 году после окончания школы Вячеслав стал студентом Хобаровского института инфокоммуникаций факультета IT-технологий. Юноша часто пропускал лекции, вел свободный образ жизни, попадал в отделение полиции за мелкое хулиганство. До 2012 года увлекался панком, был участником движения, проходил обряд инициации.
Гнойный (Слава КПСС) в детстве и юности
В 2012 году впервые услышал музыку рэп-группы «Бухенвальд Флава», где читал Саша Скула, и решил сам создавать треки в хип-хоп стиле. Первоначально Гнойный записывал песенные композиции агрессивного характера, не останавливаясь перед использованием ненормативных речевых оборотов. Психология нигилизма и анархизма сохранилась в творчестве рэпера со времен увлечения панком. На раскрутку Вячеслав тратил средства, которые зарабатывал будучи сотрудником компании, предоставляющей услуги сотовой связи. После получения диплома о высшем образовании Карелин устроился в аквапарк.
Несостоявшийся IT-шник
Учась в старших классах, Машнов в компании школьных друзей, основал небольшой бизнес. Парни монтировали поздравительные видео ролики, которые предлагали приобрести у них в качестве презента или подарка близким.
Затем они переключились на реализацию дисков с тестами по психологии. Полученные деньги Вячеслав тратил на различные сладости, которыми делился с сестрой.
Получив аттестат зрелости, юноша решил поступать в Хабаровский институт инфокоммуникаций. Экзамены Машнов сдал с первой попытки, стал студентом факультета информационных технологий.
Эксцентричный подросток, который не привык церемониться и сдерживать поток нецензурной речи, неоднократно попадал в списки на отчисление из института. При этом Вячеслав получил диплом IT-специалиста.
В 2012 году Машнов познакомился с фрон – Сашей Скулом. С того момента привычная жизнь хабаровского парня полностью изменилась.
Он наизусть знал все треки хип-хопера, именно они сподвигли Вячеслава на написание авторских треков с использованием ненормативной лексики. Параллельно с творчеством, он работал в компании сотовой связи.
https://youtube.com/watch?v=pE0skC2tq-A
Вячеслав Карелин и его Антихайп/Ренессанс
Гнойный, потеряв почти всех, кого ненавидел в своих треках (были еще попытки достать Deep-Ex-Sense, но Анатолий на провокации не повелся и конфликт потух в зародыше), занялся, наконец, тем, зачем и пришел на сцену – музыкой.
Для этого у него уже было объединение Антихайп (куда помимо самого Гнойного, входят Фаллен МС, Замай, Букер Д. Фред), которое работает в связке с объединением Ренессанс, которое возглавляет полузабытый ветеран Витя aka Садист aka СД. Забавно, но название и цели у проекта противоречат друг другу – Антихайп активно занимается тем, что пытается набрать популярность на всех фронтах, где только возможно.
Для этого Слава КПСС со своим верным вассалом Замаем диссили в своих треках Оксимирона, Редо, выступая за андеграунд и культуру без коммерции. Причем все это нарочито грозно, по-бандитски (для устрашения Замай использует голос с хрипотцой), как бы намекая – «Мы опасны, мы за культуру, нас не остановить!».
Самый популярный трек у Антихайпа – «Вейп». На этом треке отметились многие артисты – Олег ЛСП, Букер, Замай, Заебатсу, Пимп (тот самый молчун из шоу Большого Русского Босса), Эхо прокуренных подъездов и сам Гнойный. Не сказать, что трек выдающийся, но один из самых известных от Антихайпа уж точно. Еще ребята активно продвигают свой мерч и устраивают концерты, правда, о больших турах по стране им мечтать еще пока рано.
В чем суть антихайпа
Суть данного течения – это бесконечное самовыражение,
противостояние массовости:
- в культуре;
- в креативности.
Отныне креативную идею может выразить любой человек, а не только
образованная элита. На сегодняшний день креативность уходит в тираж, это уже
обыденно, повседневно, так сказать дань моде и необходимость, которая идет не
изнутри, а от общества и масс.
В новомодное течение вовлечено достаточно много исполнителей. Для
обретения финансовой независимости они не только устраивают концерты, но и
продают мерч. Их религия – это отрицание модных тенденций. Молодые школоло, у
которых нет достаточно средств на приобретение модных вещиц, таких как хайповые
шмотки, очень быстро примыкают к новому течению. И совсем не удивительно будет,
если в будущем появится много шмоток с новым брендом «антихайп». Это нормально.
Уже прошли те времена, когда люди оценивали собеседника не по тому, во что он
одет, а что он из себя представляет изнутри.
Личная жизнь Славы КПСС
Около трех лет рэпер встречался с фотографом Сашей Дискотекой, но расстался с ней, так как, по его собственным словам, они «подз***али друг друга».
Внешность рэпера не вяжется с его циничным и аморальным образом
В 2021 году у Гнойного произошел серьезный конфликт с кавказцами. Некий Халид Гелаев счел оскорбительной его реплику о доступности чеченских девушек, сказанную во время баттла против Nongratta еще в 2014 году, и записал видеообращение с призывом устроить охоту на рэпера. Информация просочилась во все тематические паблики, посвященные чеченской культуре. После многочисленных угроз Гнойному пришлось удалить свою страницу ВКонтакте и принести публичные извинения девушкам Ичкерии.
Известен Слава и ссорами с коллегами-рэперами. В частности, он зло подкалывал во время рэп-битв Jubilee, исполнял в концертах пародии на его песни. В итоге петербуржец написал о нем композицию «Клоун», а Гнойный, в свою очередь – трек «Пи**р».
«Баттл года»
После того как стало известно, что баттл между Окси и Славой состоится, многие паблики и интернет-порталы начали пестрить заголовками о предстоящем событии. Целый год Вячеслав радовал публику своими ЕР-треками, в которых всячески высмеивал и подкалывал Оксимирона. Впрочем, модель поведения Гнойного после вызова на баттл не поменялась и была предсказуемой. Предстоящее событие вскоре приобрело статус «самого ожидаемого в году».
В августе 2021 года состоялся долгожданный баттл. Битва глаз, рифм и панчей. Все как и всегда. Интрига над этим противостоянием сохранялась до последних минут.
Хайп как бизнес
Поскольку хайп ассоциируется с чем-то модным, шумным и широко распространенным, его периодически используют маркетологи. Цель хайпа в бизнесе — создать информационный шум вокруг товара, чтобы поднять продажи. Компании стремятся разжечь у потребителя чувство восхищения продуктом и вызвать почти истерический ажиотаж. К примеру, люди будут ночевать на ступенях магазина, чтобы первыми купить модную новинку: последнюю модель гаджета или редкую пару кроссовок. В качестве инструментов может использоваться агрессивная реклама на каждом шагу или ощущение ограниченности продукта. Когда потребитель думает, что ему нужно купить товар здесь и сейчас, иначе он не успеет и останется ни с чем.
Под хайпом в маркетинге может пониматься и скандальная реклама провокационного содержания
Когда что-то настолько не вписывается в рамки стандартов, что все начинают обращать на это внимание. Из примеров — Reebok «ни в какие рамки» или «хулиганская» Burger King
Однако при таком подходе компания должна быть готова к критике. Стоит учитывать и ценности своей ЦА. Не каждый потребитель поведется на такую рекламу. К тому же провокация может не подойти некоторым брендам. Особенно это касается компаний, которые считаются консервативными. Если только они не хотят совершить ребрендинг. В таком случае хайп может оказаться полезным, поскольку у аудитории изменится восприятие марки.
Индустрия 4.0
Больше, чем просто новый логотип: что такое ребрендинг и зачем он нужен
При использовании хайпа стоит помнить, что это кратковременная вспышка, которая не будет эффективной в долгосрочной перспективе. Со временем аудитория перестанет вестись на уловки и продажи начнут стремительно падать. Хайп также может навредить будущему бренда, ведь вокруг него появятся негативные ассоциации у потенциальных потребителей. Хайп-маркетинг предлагает легкий заработок, но его последствия придется долго расхлебывать
Самое важное при планировании хайпа — не растерять свою аудиторию и быть уверенным в том, что такой подход не окажется убыточным. Ведь возвращать клиентов намного сложнее, чем удерживать
Начало творческого пути
Творческая биография Славы Гнойного в рэп-индустрии началась в 2013 году. Он выпустил альбом под названием Pih-poh. Тогда он сделал релиз под ником Слава КПСС. В альбоме было 4 произведения: «Пи-пох», «Старый образ», «Канапля» и «Я люблю тебя». В этом же году у него выходит EP вместе с рэпером Smesharique под названием «Банка несваренья». Можно выделить отдельные этапы развития его творческой карьеры:
- Слава подал заявку на «Слово СПБ». Парень участвовал в первом сезоне рэп-баттла. Тогда он придумал псевдоним Гнойный. Так как именно этот никнейм отражает его творчество. В его строчках есть много аморальных тезисов, ненормативной лексики и различных выпадов. Во время участия в баттле ему удалось победить всех соперников, и даже самого организатора. Он смог продемонстрировать хорошее чувство ритма и фристайла. Тем самым состоялся в качестве МС.
- Вячеслав выступает на Slovofest. У Гнойного было 3 оппонента. Однако он проиграл баттл краснодарскому МС. Ему удалось победить участника из Харькова. Также он одолел эмси Nongratta.
- В 2014 году выпускает новый альбом «Листва в пустом бассейне». Он состоит из девяти треков. Три из них были записаны с другими рэперами.
- Через год выпускает пародийную композицию «Отсиди». Она написана в стиле воровского грайма. Кроме этого, выходит трек под названием «#SLOVOSPB». Его создает Слава КПСС и рэпер Чейни. Произведение становится гимном проекта «Слово». Также Гнойный выпускает ремикс на песню Black Siemens под названием Black Stalin. Своей рифмовкой ему удалось хорошо обыграть оригинальный трек. Кроме этого, он за год выпускает еще один EP под названием «Моим евреям». Также парень участвует в рэп-баттлах.
- В 2016-м совместно со своим кумиром Сашей Скулом выпускает произведение под названием «В зале суда». Кроме этого, представляет общественности новый альбом «Трудно быть с богом». В него входит целых восемь произведений. Самая популярная в нем композиция – это «Мертвые звезды».
Под никнеймом Соня Мармеладова он выпускает чаще всего грайм-треки. Например, записал дисс на Rickey F. Имя Валентин Дядька используется для создания юмористических треков. Например, он сделал кавер на трек «Панелька» и выпустил дисс «Ну ты и Дудь».